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从财报看巨头移动端是百度未来的真正命脉

来源: 作者: 2019-05-14 20:35:24

郭敬明说过,《小时代》上映的时候,他每天都看百度指数。不要意外。因为当移动搜索成为观众在上频使用的应用之一后,百度指数已不仅仅是票房的晴雨表,更是票房的直接入口。据百度指数显示,在搜索小时代3的人群中,电影票,成为了友在上关注的内容。因而你现在打开百度搜小时代,置顶位置就是购票,面对深谙用户需求的度娘,首周砍下3亿票房的郭导怎能不关注?

没错,如果说去年移动搜索对百度的价值还不甚明朗,今年就是百度移动搜索的成人礼。日前,中国互联系信息中心CNNIC发布的《第34次中国互联络发展状态统计报告》显示,搜索用户规模首次超过络成为第二大规模应用,二者用户范围分别为:4亿和3.9亿。而在此前两个月,阿里、腾讯纷纭追随百度涉足移动搜索领域。这意味着,无论是用户还是行业,都用实际行为论证了移动搜索的大佬级地位。

而出炉的百度Q2财报,则是移动搜索上交的一份漂亮的毕业成绩单百度Q2总营收为人民币119.86亿元,营收同比增长58.5%,移动营收更是占到了总营收的30%。超过了华尔街分析师预期,让百度股价升至年度点,达到历史性的226美元,百度整体市值也因此超过了800亿美金。对此,李彦宏本人表示非常好。回顾百度移动业务收入各季在总收入中的占比可以发现,自去年开始,百度移动业务收入增速惊人。2013年第二季度这1数据是10%,2013年第四季度是20%,到上季度,这一数据攀升至25%。尤其是移动营收比到达30%,使外界评论一致从唱衰转为唱好从对投资布局的不解,到对移动营收潜力和技术储备的认可。此次财报对百度来说是打了个翻身仗,百度技术驱动型公司战略实施及大规模的研发投入,已经开始在移动端显示出价值,并逐渐成为增长快的收入来源和未来核心的收入方向。

作为移动互联重要的流量入口,移动搜索无疑是变现的重要渠道。百度财报亮眼的背后,其实就是围绕移动搜索打了一手好牌。百度借助百度早早就在移动互联占据优势地位,百度移动云技术总监王京傲泄漏,今年5月,百度移动搜索每天向第三方导出流量已经达到10亿级别,PC站点移动化比例超过50%。据了解,截止2014年第2季度,百度用户突破5亿,百度移动搜索要求量份额到达75.2%,而6月份移动搜索服务月活跃用户数量更是到达5亿峰值。流量方面,李彦宏在财报会议上泄漏,在周末和特定节日等出行高峰期,移动搜索流量超过了PC搜索,但是在大多数工作日,PC搜索流量仍高于移动端。

但这只是开始,移动搜索带给百度的价值,可不仅仅是单纯的倒量,而是把人和服务连接到一起。今年以来,百度在移动搜索的布局策略从链接人与信息变成了链接人与服务。五一期间,百度试水旅游和观影市场,推出门票和电影票优惠活动,让百度移动搜索和百度钱包支付相链接,百度移动搜索连接人与服务的模式显示出了极大地潜力。报道称,仅去哪儿的门票销售量就增长了25倍,百度完美的展现了移动搜索+运用场景+支付的连接人和服务的能力。而到了世界杯期间,百度又推出了世界杯刷脸吃饭活动,用户只需在移动端搜索关键词,就能轻松享受外卖服务,这是百度搜索又一个主推的连接人与服务的典型场景。通过百度的多个举动,不难发现,百度方面正在通过移动搜索打通移动服务闭环。

从目前的移动版图来看,百度联动包含支付、地图、视频等14款用户过亿产品构建好了移动生态,并围绕移动搜索进入深度整合阶段,通过加强以用户为导向的商业化模式来推动营收来源的多样化。从长期来看,这将成为有意义的营收来源。

要知道,根据德意志银行的分析,今年第四季度百度移动流量就将超过PC流量了。根据近象限发布的报告,第二季度百度继续统治移动互联搜索市场。市场份额在4月和5月份别是78.7%和79.3%。远远于其他竞争对手。虽然关键字广告依然是百度营收增长的重要因素,但移动搜索却为百度开启了刺金时代,带来了无穷想像与可能,移动端才是百度未来的真正命脉。

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