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腾讯OMG换帅大内容板块或将爆发

来源: 作者: 2019-05-15 04:12:35

3月24日上午,腾讯官方宣布,根据业务发展趋势做出新的布局,集团高级执行副总裁刘胜义将出任腾讯广告主席、集团市场与全球品牌主席,推动广告业务在全公司的协同,并负责发展公司级国际战略合作伙伴关系。

而刘胜义原来所管辖的腾讯络媒体事业群(OMG)将由腾讯公司首席运营官任宇昕兼任总裁。

正如腾讯总裁刘炽平在内部邮件中所说的,腾讯广告收入从2006年的2.7亿元快速增长到2016年的270亿元,络媒体事业群团队也从500人成长为超过4000人的专业队伍。腾讯的媒体业务从无到有,并且有目前这么大的范围,刘胜义功不可没。

目前全部内容领域正在发生巨大的变化。媒体形态去中心化,资讯的娱乐化。这或许是此番腾讯高层改动的主要原因。

对腾讯来说,如今腾讯OMG与IEG(互动娱乐事业群)都划分到了任宇昕的管理范畴,这将带来两个影响:OMG业务将进一步产品技术导向,而全部腾讯的大内容板块,将会加速发展。

任宇昕入主OMG,是一个大利好

OMG所触及的门户、视频、资讯等业务,都是互联领域竞争为激烈的几个领域。一方面需要跟上内容的生产,另一方面,技术的因素越来越重要,两者都要统筹,从管理上来说确切非常复杂。

正如上述,刘胜义从2006年加入了腾讯,之后带领腾讯OMG在品牌和内容生产崛起。如今,腾讯OMG在流量、品牌和内容生产上已远远甩开了其他门户,并且也在移动端坐实了这1流量入口。

门户是早期互联资讯的主要入口,而今移动互联时代,媒体形态已经去中心化,除了移动客户端,微博、直播、视频、自媒体等都是人们在互联中获取信息的来源。这需要资讯类渠道更上变化,迅速做出变革。

另一方面,媒体的去中心化之下,受众的注意力变得愈来愈有限的,受众的要求是能够在短时间内获取更有价值的信息。这个时候,以本日头条为代表的内容技术流派,在这类大环境下迅速突起,也对整个行业造成巨大影响。

作为已经坐拥多年资讯类领域的腾讯OMG,面对整个媒体与内容的环境剧烈变化,整体应对也算及时。2015年6月,天天快报便是针对智能算法推荐这一技术而异军突起,拿下了不少市场份额。

不只是每天快报,全部OMG的运作也已在这几年中从内容导向开始转向产品技术导向,比方说在去年里约奥运报导中,腾讯机器人写手dream writer亮相,并撰写了超过3000篇的赛事报道,走向智媒化发展;推出腾讯直播和企鹅直播,腾讯直播以泛娱乐为主,主打粉丝与明星互动,企鹅直播则主打体育赛事直播。

但确切,整个媒体内容情势的变化,也让OMG这些年来有些领域并未做出很大的成绩。也许腾讯本身也有一些策略推动的问题,但现实情况是,这些业务的竞争都相当剧烈。

而从OMG这么多年的发展来看,刘胜义强于品牌、内容,才打造出OMG的一系列入口级别的资讯平台,对于一些新的内容生产模式的投入也没有犹豫。今年2月28日,企鹅媒体平台发布芒种计划2.0,宣布投入12亿元供给内容创作者,其中包括10亿元的现金补贴和首期2亿的内容投资资金。

然而,时代也在变化。刘炽平说,面向未来,络媒体产业将进入需要强化产品技术的新时期。加快算法推荐等技术的突破,打造完全的内容生态,将成为新的战略焦点。这个时间点,或许需要更强的技术带头人来对腾讯OMG的业务带来更多变化。

新任的OMG总裁任宇昕,一直强于产品技术。这人曾经将当年前景未明朗的腾讯游戏业务,从默默无闻带到了如今业内无人能敌的。任宇昕这次担纲这一职责,无疑将让OMG能够有更好接受产品技术导向风格来发展。所以任宇昕接任这件事,必然是大利好。

腾讯大内容板块正式形成

这个大利好,不只是指OMG,而是指腾讯全部大内容板块。

以OMG为代表的媒体业务和以IEG(互动文娱事业群)为代表的泛娱乐业务,双方虽然说也有协同效应,但一定程度上还是各自为政的,双方也有一些业务的重合。正如上文所述,媒体去中心化的同时,资讯正在文娱化,这是避免不了的事。

2015年,OMG和IEG都成立了影业公司企鹅影业和腾讯影业。这两家影视公司,目前在行业内都非常活跃。彼时,腾讯已说明,企鹅影业更多的是把影视产品向互联方向开发,例如电影项目的互联营销,优质IP的络剧开发等等,而腾讯影业则更多以明星IP构建为核心,电影不是孤立一环,会与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各板块展开深度联动,共生共融。但从目前来看,仍然会有一定程度上的资源浪费。

在刚刚公布的腾讯年报中,外界认为腾讯的内容本钱居高不下,在分析师会议中,刘炽平也表示,视频业务的亏损远远超过云计算业务,从中期来看,亏损还会扩大,由于市场上的内容本钱增长速度超过了营收增长速度。

如今,腾讯将OMG也划分到任宇昕的麾下,组织架构上已经是整合了媒体业务与泛娱乐业务了。这代表着腾讯希望在内容方面的本钱会有所下降。刘炽平表示,期待Mark能进一步整合全公司资源,驱动资讯与公司相关内容分发平台的合作与协同,加快OMG产品技术升级,并且加大OMG和IEG在内容和娱乐生态方面的战略联动,带领公司络媒体业务全速获取战略制高点,让业务更上一层楼。

媒体业务和泛娱乐业务,这两者从来就是相辅相成的。如今统一划分到任宇昕的管辖范围之内,可以预见在今后,腾讯的媒体业务与泛文娱业务,将会有进一步的协同效应产生。这也许是一件值得期待的事情。

顺带1提,刘胜义统领广告业务,实际上也意味着广告收入已经成为集团战略级的收入。3月22日公布的2016年财报显示,全年络广告收入269.7亿元,占其总营收的18%,同比增长54.4%。其中Q4同比增长45%至82.88亿元,来自朋友圈、移动端应用及公众账号所构成的效果广告收入增长77%至51.68 亿元。整个腾讯广告收入,正在逐渐与游戏业务收入并驾齐驱。

腾讯的广告业务为什么上升到目前这个战略位置,一个重要缘由是建立了一套横向协作模式:资源方-广告产品-广告售卖。这个协作模式,统筹了产品用户体验、销售效力等各个方面。目前来讲这其中需要一个懂营销、懂产品的人,能够去调和各个BG资源,形成组合重拳,加强对重点广告客户的覆盖。刘胜义,无疑是合适的人选。

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