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联想终结摩托罗拉品牌改推

来源: 作者: 2019-05-14 21:10:32

1月8日消息,中国联想集团收购摩托罗拉移动公司,所看重的重要资产之一就是其知名度甚高的摩托罗拉品牌(Motorola)。不过据外媒报导,联想集团已经开始对品牌战略进行更改,未来将会逐渐让摩托罗拉消失,代之以Moto by Lenovo(来自联想集团的Moto品牌)。

在美国国际消费电子展(CES)上,摩托罗拉移动公司(联想集团内部独立子公司)首席运营官Rick Osterloh对美国科技站CNET表示:我们将会逐渐放弃摩托罗拉品牌,更加关注Moto品牌。

据报道,对美国乃至全球消费者而言,摩托罗拉是一个经典的品牌。不过在未来联想集团的中,将会去掉这一字样,联想将会呈现Moto by Lenovo品牌。

不过令老牌粉丝稍感安慰的是,传统的M形状的商标图案,仍将会出现在摩托罗拉相干产品上。

2014年,联想集团斥资29亿美元从谷歌(微博)手中收购了摩托罗拉移动公司,联想主要瞄准了对方的品牌、设计能力以及一部分专利资产。去年,联想集团对智能业务进行了重大重组,摩托罗拉移动团队全面接管了团体表现不佳的业务。

联想也表示将会在品牌上进行整合,以免左右手互搏。其中Moto主要针对全球的高端,其他中低端则采用联想其他品牌(包括Vibe)。

上述高管表示,作为联想集团的一个业务部门和子公司,摩托罗拉的名字依然会继续在内部存在下去。

摩托罗拉光辉的终结

美国媒体指出,摩托罗拉这1品牌在联想电子产品中的消失,也意味着移动通信行业一个辉煌企业的某种终结。当年,摩托罗拉公司曾发明了全球部。而在2000年代,摩托罗拉的Razr等,以及其Hello Moto的铃声,曾经风靡一时。

对许多老资格的用户而言,他们或许还记得自己购买的部Motorola DynaTAC。

不过,在市场竞争和技术变迁中,摩托罗拉移动公司逐渐沦落了。2012年,谷歌斥资120多亿美元收购了该公司,谷歌主要目的是取得其丰富的专利库,从而在和苹果等公司的移动专利诉讼大战中保持优势。

在谷歌手下,摩托罗拉的业务并没有起色,两年之后,谷歌选择将其转让给联想集团。

在宣布收购交易时,联想集团杨元庆曾表示:摩托罗拉品牌是我们的财富,我们不但要保护这个品牌,而且还会让它更加强大。

据媒体分析,联想希望将企业品牌和Moto品牌结合,从而统一品牌形象,另外在诸如Moto X等中,也将会体现联想的公司Logo图案。

摩托罗拉虽然曾经是移动通讯行业的标志性企业,但是如今风雨飘摇。在美国和全球市场,苹果和三星电子已经取代了摩托罗拉昔日的地位。

终结摩托罗拉或非明智选择

对联想集团终结摩托罗拉品牌,一些行业人士也表示不理解。

科技市场研究公司Kantar WorldPanel的分析师Carolina Milanesi表示,联想不算是一个糟的品牌,但是摩托罗拉品牌意味深长,尤其是在移动通信行业,联想放弃这个品牌并不是明智之举。

美国媒体指出,在部分安卓用户中,摩托罗拉依然广受欢迎,未来这些消费者将会更加熟悉联想品牌。实际上,联想集团虽然是全球的个人电脑厂商,但是在消费者购买智能和其他移动产品时,联想并非品牌。

据报道,伴随着联想业务的整合,在Moto品牌已经活跃的部分市场,联想也将会推广另外一个Vibe子品牌。这1品牌的将会低于100美元,摩托罗拉将会利用现有Moto的运营商合作关系和销售渠道进行推行。

上述高管Rick Osterloh也表示,联想也计划把中低端的Vibe品牌引入到美国市场,但是可能要到2017年之后。他表示,联想集团有必要在每一个市场保持高端品牌到低端品牌的全部覆盖。

在全球智能行业,三星电子、华为这两家一线厂商,均保持了高中低端全覆盖和机海战术,相比之下,苹果专门关注高端,另外一家中国公司小米则主要关注中端和低端。

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